الأعمال التجارية: في العام الماضي ، زادت 66٪ من العلامات التجارية إنفاقها على إنشاء المحتوى ، وخاصة على مؤلفيها. تتطور الميزانيات نحو حملات سيئة السمعة وللمبدعين الآن دور مركزي.
يعتمد محترفو التسويق أكثر قليلاً على منشئي المحتوى. وفقًا لتقرير التسويق المؤثر من قبل CreatorIQ ، فإن ميزانيات تشغيل الحملات الإعلانية آخذة في الارتفاع بنسبة 66٪ من العلامات التجارية و 52٪ من الشركات التي شملتها الدراسة تشير إلى أن فرقها قد نمت لمواكبة هذا الاتجاه.
لكسب الشهرة وتجديد صورتها ، من الضروري اليوم مضاعفة الخيال والأصالة. مع منصات مثل Instagram التي تحظى بشعبية كبيرة بين المعلنين واللاعبين “الجدد” مثل TikTok ، قام المسوقون بمراجعة نهجهم تدريجياً للوصول إلى هدفهم والتفاعل مع المستهلكين. بشكل ملموس ، يقول 96٪ من العلامات التجارية و 88٪ من المؤثرين أنهم يستخدمون قصص Instagram كثيرًا. أما بالنسبة إلى TikTok ، فإن 46٪ من العلامات التجارية تقول إنها موجودة هناك ، و 42٪ بين المؤثرين. رقم يجب أن ينمو بالتأكيد مرة أخرى هذا العام!
المزيد من الميزانية
في حين أن النظام البيئي Meta مشبع جيدًا بالفعل من حيث الإعلانات ، فإن منصات مثل TikTok تجذب العلامات التجارية وتسمح بالتجربة بتكلفة أقل مع مراقبة الممارسات الجديدة. للحصول على ترتيب الحجم ، قال 48٪ من المعلنين الذين شملهم استطلاع CreatorIQ أنهم استثمروا ما لا يقل عن 100،000 دولار في منشئي المحتوى في عام 2021. وهو مبلغ يصل إلى مليون دولار بنسبة 10٪ من العلامات التجارية التي شملها الاستطلاع.
الأساليب الترويجية التي كانت فعالة بالأمس لم تعد فعالة اليوم. يتجه المحترفون أكثر للتأثير على التسويق ، من أجل الاقتراب من عملائهم. لكننا نرى أيضًا أن المحتوى الذي أنشأه المستخدمون له قيمة عالية في نظر المعلنين. يمثل الأخير 39٪ من الوقت الذي يقضيه مستخدمو الإنترنت في استهلاك محتوى ذي علامة تجارية ، مقارنة بـ 61٪ للإنتاج من الاستوديوهات.
بدون المخاطرة ، يمكننا القول أن الإبداع يحتل مكانة كبيرة بشكل متزايد في سوق الإعلام. مثل التلفزيون في عصره ، فإن الأجيال الشابة مغرمة به ولا توجد استراتيجية تسويقية لا تأخذ ذلك في الاعتبار اليوم. يقول Tim Sovay من CreatorIQ: “يتمتع منشئو المحتوى بالقدرة على تحويل الصناعات والمنصات وحتى المحادثات داخل مجالس الإدارة ، لذلك يحتاج المسوقون الأذكياء إلى معرفة كيف يتغير المشهد القادم وما الذي يغيره”.
المثال الذي يظهر دائمًا ليس سوى TikTok. لقد زعزعت المنصة الشركات العملاقة المثبتة بشكل مريح لسنوات ، وكان النجاح مع المستخدمين هو الذي أجبر Facebook و Instagram والعديد من الآخرين على مراجعة خدماتهم بالإضافة إلى استراتيجياتهم. النتيجة: يحاول اللاعبون الرئيسيون في السوق إغواء المبدعين حتى يتبنوا شبكتهم بدلاً من منافس.